Miasto Tarnobrzeg zaprezentowało nową identyfikację wizualną, która ma stać się głównym narzędziem promocyjnym i marketingowym magistratu. System, przygotowany przez PROSZKI studio, obejmuje nowy logotyp oraz księgę znaku. Dotychczasowy herb Leliwa pozostanie w użyciu wyłącznie w sytuacjach o charakterze podniosłym i oficjalnym.
Symbolika i geneza znaku
Nowy logotyp składa się z sygnetu oraz nazwy miasta. Według autorów projektu, konstrukcja graficzna opiera się na trzech filarach: dziedzictwie rodu Tarnowskich, przemyśle siarkowym oraz zasobach wodnych (Wisła i Jezioro Tarnobrzeskie).W centrum znaku umieszczono literę „T”. Otaczająca ją geometryczna forma nawiązuje do wzoru strukturalnego siarki (S8), co ma przypominać o przemysłowej historii regionu. Całość uzupełniają motywy fal, które mają symbolizować energię i rozwój związany z lokalnymi akwenami.
Typografia i barwy
Charakterystycznym elementem nowej identyfikacji jest specyficzny zapis nazwy miasta, który zastępuje tradycyjne hasło promocyjne:
- „Tarno” – zapisane krojem szeryfowym (Nocturne Serif), nawiązującym do tradycji.
- „brzeg” – zapisane nowoczesnym krojem bezszeryfowym, odnoszącym się do współczesności i brzegu jeziora.
Kolorystyka systemu bazuje na tradycyjnych barwach miejskich: niebieskim i żółtym, uzupełnionych o kolor zielony oraz czerń i biel.
Argumentacja władz miasta
Wprowadzenie logotypu ma na celu uporządkowanie komunikacji wizualnej Urzędu Miasta oraz odciążenie herbu od funkcji czysto reklamowych.
„Wprowadzenie logotypu stanowi istotną zmianę, wyznaczającą nowoczesny kierunek działań marketingowych naszego miasta. (…) Logo nie tylko komunikuje nas na zewnątrz, ale także stale funkcjonuje w przestrzeni miejskiej – na plakatach, banerach czy w materiałach informacyjnych” – informuje Łukasz Nowak, Prezydent Tarnobrzega.
Prezydent zaznacza również: „Znakiem używanym w najważniejszych momentach (…), o podniosłym charakterze i szczególnie ważnych dla Tarnobrzega pozostaje herb. Wprowadzenie logo ma na celu podkreślenia jego rangi i godnego charakteru”.
Wdrożenie systemu
Rebranding Tarnobrzega będzie wprowadzany etapami. Nowa identyfikacja obejmie wszystkie kanały komunikacji magistratu: od mediów społecznościowych, przez dokumentację (papier firmowy, wizytówki), aż po nośniki zewnętrzne i materiały promocyjne.
Wdrożenie nowego Systemu Identyfikacji Wizualnej został usankcjonowany zarządzeniem prezydenta miasta, co ma zagwarantować jego jednolite stosowanie przez wszystkie podległe jednostki.