Moda w obiegu. Mazowiecka kampania edukacyjna o tekstyliach

Przemysł odzieżowy odpowiada za około 10% globalnej emisji CO2 i jest jednym z największych konsumentów wody na świecie. Od 2025 roku kraje UE mają obowiązek prowadzić oddzielną zbiórkę tekstyliów, a mimo to wiedza mieszkańców o tym, jak oddawać ubrania i czym zastąpić zakupy w modelu fast fashion, wciąż jest niewielka. Projekt „Moda w obiegu”, realizowany przez Polskie Stowarzyszenie Zero Waste od lipca do grudnia 2026 roku, ma to zmienić. Kampania jest skierowana do mieszkańców całego Mazowsza.

Zmianę świadomości budujemy w trzech krokach. Najpierw porządkujemy wiedzę. W mediach społecznościowych, artykułach eksperckich i filmie edukacyjnym tłumaczymy w przystępny sposób, jak segregować tekstylia, jaki ślad środowiskowy ma moda i jak rozpoznać greenwashing. Treści są przygotowane z myślą o osobach w wieku od 20 do 45 lat, które na co dzień robią zakupy online i najczęściej trafiają na reklamy platform fast fashion.

Samą wiedzę trzeba jednak przełożyć na działanie, dlatego w drugim kroku dajemy mieszkańcom praktyczne narzędzie. Rozbudowujemy mapazerowaste.pl o sklepy slow fashion, secondhandy, wypożyczalnie oraz szwalnie i usługi krawieckie. Dodamy co najmniej 100 zweryfikowanych miejsc, żeby każdy mógł gwałtownie sprawdzić, gdzie oddać ubrania, kupić coś z drugiej ręki albo naprawić to, co już ma. Mapa jest promowana we wszystkich działaniach kampanii, a po zakończeniu projektu pozostanie bezpłatnie dostępna.

W trzecim kroku wspieramy zmianę nawyków w bezpośrednim kontakcie. Podczas bezpłatnych warsztatów i webinarów uczymy, jak świadomie wybierać ubrania, czytać metki i wydłużać życie odzieży. To ważne, bo choćby kilka miesięcy dłuższego używania ubrania wyraźnie zmniejsza jego ślad środowiskowy. Warsztaty kierujemy szczególnie do osób już zaangażowanych społecznie, które mogą przekazywać wiedzę dalej w swoich środowiskach, a webinary otwieramy dla wszystkich, którzy nie mogą dotrzeć na spotkania na żywo.

Pokazujemy też, iż dobre alternatywy są blisko. W kampanii i filmie edukacyjnym występują lokalne marki slow fashion oraz pracownie krawieckie, które na co dzień naprawiają i przerabiają odzież. Broszura „Tekstylia w obiegu. Poradnik mieszkańca Mazowsza” oraz nagrania webinarów będą dostępne bezpłatnie online dla mieszkańców, samorządów i organizacji.

Projekt jest współfinansowany ze środków woj. mazowieckiego.