Meta może stracić 7 mld dolarów z reklam w 2025 roku przez cła wobec Chin forsowane przez Trumpa

Analitycy MoffettNathanson ostrzegają, iż Meta może stracić do 7 miliardów dolarów w 2025 roku na przychodach z reklam z powodu ceł importowych nakładanych na Chiny przez administrację Donalda Trumpa. Główne źródło strat to ograniczenie wydatków reklamowych przez chińskich sprzedawców internetowych, takich jak Temu i Shein, którzy promują się głównie na Instagramie i Facebooku.

Udział Chin w przychodach Meta

Z danych finansowych Meta wynika, iż w 2024 roku firma wygenerowała 18,35 miliarda dolarów przychodów z Chin, co stanowiło ponad 11% całkowitej sprzedaży. Pomimo braku oficjalnej obecności Meta w Chinach, analitycy oceniają, iż kraj ten może być drugim co do wielkości źródłem przychodów firmy – zaraz po Stanach Zjednoczonych. Wynika to z dużego zaangażowania chińskich reklamodawców kierujących swoje kampanie na rynek amerykański.

Spadek wydatków reklamowych Temu i Shein

Temu już ograniczyło budżety reklamowe w USA, co przełożyło się na spadek pozycji aplikacji w App Store. Podobnych działań można spodziewać się ze strony Shein, jeżeli napięcia handlowe się utrzymają. Eksperci wskazują, iż dalsze zaostrzenie ceł może w istotny sposób ograniczyć widoczność chińskich marek na platformach Meta, a tym samym wpłynąć na przychody firmy.

Ryzyko recesji i prognozy na 2025 rok

MoffettNathanson ostrzega również, iż jeżeli w 2025 roku dojdzie do recesji, a napięcia handlowe się pogłębią, Meta może stracić choćby 23 miliardy dolarów przychodów z reklam, co oznaczałoby spadek rocznych zysków o 25%. Choć analitycy przez cały czas utrzymują rekomendację „kupuj” dla akcji spółki, jednak obniżyli cenę docelową z 710 do 525 dolarów. Akcje Meta spadły już o 19% od czasu drugiego zaprzysiężenia Trumpa na prezydenta USA.