Brytyjczycy zakazali reklam niezdrowej żywności dla dzieci

Od początku stycznia w Wielkiej Brytanii obowiązuje zakaz reklam żywności bogatej w tłuszcz, sól i cukier w telewizji przed godziną 21:00 oraz przez całą dobę w internecie. To próba walki z otyłością dziecięcą – w 2022 roku 15 proc. brytyjskich dzieci w wieku 2-15 lat miało poważne problemy z nadwagą.

Nowe Zasady obejmują 13 szerokich kategorii żywności, co czyni je nieco skomplikowanymi do rozszyfrowania. Niektóre produkty objęte zakazem są oczywiste – napoje gazowane, cukierki, chipsy ziemniaczane i desery. Inne mogą być zaskakujące, takie jak płatki śniadaniowe, różne rodzaje jogurtów i gotowe posiłki, jak nadziewane ravioli. Wielka Brytania od dawna zakazuje reklam telewizyjnych leków na receptę, a ten ostatni zakaz reklamy żywności sięga jeszcze 2020 roku i czasów byłego premiera Borisa Johnsona. Jego następcy z Partii Konserwatywnej nie kontynuowali jednak inicjatywy. W 2023 roku obecny premier Keir Starmer prowadził kampanię na rzecz reformy Narodowej Służby Zdrowia i obiecał wprowadzić w życie zakaz reklamowania śmieciowego jedzenia, nazywając go „dużo spóźnionym”.

Firmy spożywcze już teraz znajdują jednak kreatywne sposoby na przestrzeganie zakazu, jednocześnie dalej się reklamując:

• Mogą reklamować zdrowsze wersje swoich zakazanych produktów
• Mogą przez cały czas reklamować się online i w telewizji, o ile nie pokazują „identyfikowalnego” produktu – oznacza to przejście od reklamy konkretnego produktu do reklamy marki

To ostatnie ustępstwo było jednym z kompromisów, które rząd Wielkiej Brytanii zrobił po groźbach działań prawnych ze strony przemysłu spożywczego przeciwko całkowitemu zakazowi. „Ustawodawstwo pozwala firmom na przejście od reklamy produktowej do reklamy marki, co prawdopodobnie znacznie osłabi wpływ nowych zasad” – powiedziała Anna Taylor, dyrektor wykonawczy The Food Foundation, organizacji non-profit skupiającej się na brytyjskim systemie żywnościowym.

Co więcej, firmy zmieniają sposób reklamowania się, wybierając kampanie na billboardach i w transporcie publicznym. Reklama zewnętrzna jest drugim co do wielkości źródłem ekspozycji na reklamę żywności dla dzieci, według rocznego raportu The Food Foundation za 2025 rok. Firmy spożywcze w oczekiwaniu na zakaz telewizyjny i online w latach 2021-2024 zwiększyły swoje wydatki na reklamę zewnętrzną o 28 proc. Rząd Wielkiej Brytanii oszacował, iż zakaz reklamy może zapobiec około 20 000 przypadków otyłości u dzieci. Jednak według obrońców opieki zdrowotnej to dopiero początek.

/Fot: Melanie Rosillo Galvan on Unsplash//